Disfruta Coca - Cola
- Young & Rubicam
- 6 feb 2016
- 2 Min. de lectura
Este post muestra un análisis de los elementos de la conocida marca de refrescos Coca-Cola, fijando de nuevo la atención en su logo desde sus inicios.
Logotipo. Fue creado por Frank Mason Robinson, que era el contable de Pemberton. El logo de Coca-Cola se puede apreciar cómo ha permanecido casi igual a lo largo de su historia. Teniendo en cuenta que guardaba la misma caligrafía, pero no los mismos colores.
Tipografía. En este caso, estamos hablando de la tipografía “Spenceriana” que se ha mantenido hasta día de hoy. En él, se combinó dos de los ingredientes del compuesto, cuyas dos “cas” ofrecían un sonido aliterado. En esta tipografía el énfasis principal está en el texto y se puede decir que es tan reconocible que, es idioma universal.
Gama cromática. En aquellos tiempos, a diferencia de hoy, se utilizaba la marca con el color negro. Algo que quitaba la esencia a la marca. Se puede decir que aún sin tener el color que tiene hoy por hoy, y teniendo en cuenta el tipo de letra, se podía distinguir la marca fácilmente. Pero es el color el que guarda gran parte de la esencia de Coca-Cola.
Hoy en día, utiliza dos colores principales, así como el rojo para el fondo y el blanco para sus letras.
Color rojo: Es el color que representa el optimismo, felicidad, valentía y liderazgo. Es el color más fuerte de la gama cromática y está considerado como un color antidepresivo.
Color blanco: Representa emocionalmente la alegría, pureza, inocencia y paz.
Hay que tener en cuenta que el contraste entre estos dos colores es alto y, por ello, se pude apreciar la marca a larga distancia sin confusión alguna.
Símbolo gráfico. Coca-Cola no tiene una relación entre palabra y símbolo. Únicamente se centra en la palabra o logo y apuesta por ello. De hecho, es el tipo de caligrafía que utiliza lo que le diferencia de los demás y lo que le hace reconocible.
Imagotipo. Como hemos mencionado anteriormente, Coca-Cola cuenta únicamente con el logo “Coca-Cola” sin ir más allá y sin utilizar ningún tipo de símbolo, pero que es fácilmente reconocible mundialmente.
Eslogan. En aquellos tiempos, Coca-Cola contaba con el eslogan “Disfrute Coca-Cola”. Algo que ha ido cambiando y mejorando con el tiempo. Hoy por hoy, nos quiere dar a entender que se trata de un producto refrescante, delicioso, estimulante y vigorizante. Utiliza mensajes que transmiten alegría, felicidad, unión, paz, amor, pasión…
Tipología de la marca. Podemos decir que la marca Coca-Cola coge fuerza o se diferencia de los demás competidores, mediante las palabras. Coca-Cola optó por logo, la fórmula más sencilla: su propio nombre.
Valores. Coca-Cola es una marca que se toma muy enserio el liderazgo con intención de lograr un futuro mejor. Además de ello, aporta integridad, ya que intenta ser lo más auténtico posible. Acoge también una gran responsabilidad y transmite la colaboración. Es decir, se les da importancia o se potencian los beneficios del talento colectivo.
Коментарі