Peugeot

Ficha análisis de marca de Peugeot. Definición y desarrollo de los elementos principales de la marca de coches Peugeot.

Logotipo. En los inicios de la empresa la marca estaba formada únicamente por la gráfica del león. Pero para 1927 al león se le añadió la el nombre de la empresa Peugeot, formando un logotipo con parte gráfica y tipográfica. El logotipo inicial es simple, un león. Lo que representa un animal fuerte, rápido... lo que se relaciona a la empresa y los productos que fabrica.

Tipografía. En los inicios de la marca no podemos hablar de tipografía ya que el logotipo era únicamente gráfico. Pero desde que añadió la tipografía esta a perdurado ene l tiempo de forma similar, en mayúsculas, simple y ancha. De forma que sea reconocible y llamativa.

Gama cromática. No podemos hablar de una amplia gama cromática ya que es un simple dibujo de un león en blanco y negro. Esto es característico en la primera época de la historia de la publicidad en la que lo único que se buscaba era dar a conocer la marca. Es decir, sin crear deseos a los clientes. Con el paso del tiempo esto ha ido cambiando, aunque siempre se ha mantenido la figura del león como símbolo de la empresa, se han añadido colores como el azul, gris... pero siempre en una línea de tonos serios.

Símbolo gráfico. El símbolo gráfico es muy característico en esta marca, y en especial en todas las marcas de automóviles. ya que al ver el león se identifica la marca de coches Peugeot sin la necesidad de leer la palabra. Además, este león se asocia a valores como la fuerza, rapidez, resistencia, flexibilidad que caracterizan la marca y los productos de la misma.

Imagotipo. En el caso de la marca de Peugeot en sus inicios, no podemos hablar de imagotipo ya que únicamente estaba formada por el elemento gráfico del león. De esta forma recibe el nombre de isotipo, ya que no hay elementos tipográficos en la marca. De esta forma, el elemento gráfico refuerza la imagen de identidad.

Leyenda/eslogan. En el siglo XIX no tenían un eslogan concreto ya que realizaban anuncios publicitarios y no campañas publicitarias. Por lo que cada anuncio podía hacer referencia a algo diferente. Además los eslóganes o leyendas que se podían tratar en esta época eran simples ya que solo buscaban que se conociera la marca y no de crear deseos en los clientes, algo que aparecerá más adelante.

Tipología de la marca. La marca Peugeot se diferencia del resto de empresas por la representación gráfica de un león. Esta técnica es más compleja que la simple identificación de una palabra. Sin embargo, es muy reconocible debido a su mantenimiento del león como símbolo de la empresa a pesar de los cambios que ha sufrido al ir evolucionando.

Valores. Los valores que trasmite desde un inicio la empresa Peugeot son: Fuerza, resistencia, rapidez y flexibilidad. En un principio se asociaban a las características de las sierras (Producto que realizaba la empresa en 1820), pero que tras desarrollarse y especializarse en vehículos asoció dichas características a los mismos.

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